Translation practice. Liking and Disliking

Watches tells more than times
Chapter 8:
Liking and Disliking

隨著產品的外觀來看，它的意涵、感覺、給人的衝動和其他所有對他的評價綜合起來變成消費者對產品的印象，這印象包含著刻板印象的變化，取決於產品新穎的程度。消費者也可能對產品許多不盡人意的地方說：下依次他們應該⋯，這樣的印象和造型綜合成了產品的意義，爾後其他同類型的產品都有相同的刻板印象在。

所有主觀的想法、評價－一個關於好或壞的印象－都可能強化產品給人的印象。從觀察中發現產品可能包含數千種物件或概念，Charles Osgood和他的同事由調查世界各個地方的自然語意發現約有一半的形容詞用來描述好或不好的概念，然後沒有什麼更接近好壞與美醜的關聯性。對許多實際用途來說，好壞與美醜是相同意義的。

重要的關鍵元素：以歡或不喜歡

情感或認知的評價關連著使用者意圖的關鍵元素－感官受到強烈的慾望驅使想要好的產品或避免不好的。

正向的關鍵元素促使使用者更接近那帶來刺激的元素，為了與其更密切接受更多的感官刺激，不只是一般的視覺聽覺和嗅覺，還有最近的觸覺和味覺。在最終的案裡中，使用者希望那些刺激元素能充滿在四周。

負面的關鍵元素會促使使用者遠離並限制與那些刺激元素接觸或是至少移開視線，在極端的案件裡使用者會想逃跑或與其對抗。

喜歡某個東西意味著至少包含3種意識與身體的狀態。在意識裡愛是喜歡的同義詞，觀看者從物件裡得到愉悅和滿足，進一步想要擁有它，再更深一層去最原始的感官，會發現想要擁有這個東西或是分享它的特質。一個分享產品特質的方法就是由實體的接觸或模仿它。美術館都會在展覽作品前放置標語：請不要觸碰作品，Hans和Shulamith Kreitler觀察人們發現注視米開朗基羅的大衛像幾分鐘後，他們會模大衛的動作。

就連最單純的單細胞生物都展現出喜歡的習性。阿米巴變形蟲漫無目的的在他的環境中移動，最終跳進某個東西。假使這事發生的更大且令人不喜歡－就像有某個東西喜歡吃阿米巴變形蟲－然而阿米巴變形蟲在許可的情況下會後退，通常對阿米巴變形蟲來說都是太晚了，他會被天敵給包夾住，這展示出最原始的缺陷，缺少像是視覺等的知覺系統去察覺一定距離以外的物體和隨之而來的預測的能力。假如這個東西變得比較小－類似阿米巴變形蟲的食物－角色隨之互換，阿米巴變形蟲變成一個包圍和消化食物的使用者，這個東西變得比較討喜。假使阿米巴變形蟲有聲音和意識，它可能說這東西很好，我很喜歡！

愛上某物或某人－表示喜歡最好的例子就是－喜歡的人會想變成被喜歡的人之一，人們無可救藥地願意互相屈服與投降，這顯而易見地可以了解愛上人的感覺。某些覺得鬱悶的人可能是不被愛，經由買衣服想要享受被愛的感覺，這是否也能解釋某些中年危機的男人喜歡在跑車的懷抱裡面。